[好書推薦]決戰SEO:搜尋引擎與網站行銷致勝術


這是一本不僅有系統講述搜尋引擎優化(SEO)的原理、技巧、思維、經驗的暢銷作品,而且論述了市場學、行銷學、心理學怎樣與搜尋行銷形成綜合戰略的經典著作。從說明網站的搭建該怎樣圍繞搜尋引擎優化開始,到網站優化的具體策劃和技術細節,再到搜尋行銷的持續開展,說明打造投資報酬率高的網站,應該怎樣具備必須的搜尋行銷思維與質戰略作法,是作者12年網站行銷經驗,特別是搜尋引擎優化(SEO)實現行銷方面的技術和實戰總結。本書幫助讀者建立搜尋行銷的概念,分析搜尋行銷廣告和網站優化的相輔相成,並從認識搜尋引擎的原理開始,導出搜尋引擎優化的真正含意,向讀者引入以搜尋引擎優化為宗旨的「第三代網站建設」的新觀念和設計理念,並結合網站的營運,將實現成功網站行銷的重要因素通盤至於搜尋引擎優化的大思維中,說明搜尋引擎優化並不是孤立執行,是與網站的各個因素息息相關的。

本書適合各個行業負責網路行銷和網路品牌推廣的負責人和技術人員閱讀,包括負責企業市場推廣的專業經理人、主管、網站設計者、程式設計師、政府和事業單位網站編輯及維護的技術人員,以及其他各行業接觸網路行銷的站長與管理員。


[SEO]網站設計的第三代思維


SEO(Search engine optimization)已經是現在每個公司、站長都最關心的話題,其實SEO的操作,從架設網站前就要開始規劃了,現在就來看看做SEO不能不知道的「第三代網站設計思維」是什麼吧!
網際網路最早出現的時候,很多網站都是美術設計家的手筆。他們將之前展示在畫報、雜誌、廣告上的內容,憑藉他們先天的優勢搬到網路上建成了網站。這些網站的設計以「美」為指導思想,但更多的是以設計者認為的「美」為標準,忽視了用戶的體驗。這個我們稱為「第一代網站設計思維」。

網站結構的組成,應該是以使用者為考慮要件,而不是設計者的偏好。因此,按照設計者的審美觀來組織的網站常常不能被用戶所接受。正如周虹、王詠剛在《優秀網頁設計速查與欣賞》(電子工業出版社2005年10月出版)中指出的,「很多設計師只注重佈局、文字、色彩等基本設計要素,而從不考慮自己設計的網頁是否能給用戶帶來最舒適的使用體驗」。

糾正忽視使用者體驗的設計做法,新的設計方式講究能讓使用者接受導航模式、最能讓他們方便在網站裡面巡游、最短的時間接觸到最重要的資訊。這個充分考慮到人機對話的設計思路,是「第二代網站設計思維」。這種思維出來的網站在用戶到達之後,能讓他們輕鬆地駕馭瀏覽的方向,獲得所需要的資訊,乃至購買產品。

但是,這個思維模式沒有想到,也沒有考慮到所期望的網站用戶是怎樣到達網站的。設計者再也沒有想到,一個最大的用戶可能訪問這個網站有麻煩。這個大用戶就是搜尋引擎。這個用戶後面才是成千上萬的網站用戶,而那些眾多的用戶是依靠著搜尋引擎的導引才能到達這個網站的。

不錯,網站設計是很令用戶使用舒適的,但是不能充分地被搜尋引擎認識,結果是無法讓搜尋引擎介紹更多的用戶到訪。這樣的網站瀏覽量少,沒有達到網站建設的重要目標。

知道了搜尋引擎重要的仲介作用後,設計者可以透過設想自己是個搜索者,是如何在搜尋引擎中尋找和你網站相關的資訊的。這個設想的方法和實作,可以先從網站所涉及的關鍵字著手,按照關鍵字的流行程度組織相關內容網頁的次序。

最重要的關鍵字,一般都放在主頁。這個反向考慮網頁重要性來給網站的設計結構提出參考的方法,就是換位思維。這個和傳統的設計網站結構的方法,例如公司簡介、產品介紹、客戶服務等排列方式不同。換位元思維得出的網站結構,能更接近搜索者,也就是潛在的消費者。另外,按照這個反推出來的網頁主次安排,對網站重要性不同的網頁獲得相應的網站價值,比如Google的PR值有實作意義。這就是「網站設計的第三代思維」。

而網站設計的第三代思維,在實行時,有以下12個要點要注意:

01.選個好功能變數名稱
02.站內連結更為重要
03.摒棄使用框架
04.使用CSS和外置
05.JavaScript的處理
06.動態網頁靜態化
07.處理Flash的使用
08.處理Ajax的使用
09.圖片大小的處理
10.避免使用圖片來做連結
11.怎樣縮短冗長的URL
12.404錯誤頁設置


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作者簡介

歐朝暉

高級搜尋行銷策略師,美國公共政策學和電腦科學雙碩士,現職尚奇國際(美國)全球副總裁、尚奇中國總裁和首席營運官,負責美國著名網站開發與搜尋行銷公司尚奇(http://www.zunchina.com/)在大中華區的發展。


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